A pesar del auge en el sector de loterías en Colombia, la Lotería del Cauca registra un crecimiento del 1% hasta noviembre, lejos del 10% esperado para 2024.
Por: Alejandro Zúñiga Bolívar
La Lotería del Cauca ha informado que, hasta noviembre de 2024, su crecimiento en ventas ha sido del 1%, muy por debajo del 10% proyectado para el año. Este desempeño contrasta con la tendencia nacional, donde otras loterías han experimentado incrementos significativos en sus ventas.
Según un informe de la Federación de Loterías de Colombia (FEDELCO), la Lotería de Cundinamarca lidera el crecimiento en el país, con un aumento del 19,11% en septiembre de 2024, alcanzando ventas de 6.864 millones de pesos en comparación con el mismo período del año anterior. Por su parte, la Lotería de Boyacá también ha mostrado resultados positivos, consolidando su posición en el mercado nacional.
En contraste, la Lotería del Cauca ha enfrentado desafíos para alcanzar sus objetivos de crecimiento. Factores como la competencia de otras loterías, cambios en los hábitos de consumo y la falta de estrategias de mercadeo efectivas podrían estar influyendo en este desempeño. Además, el auge de los casinos virtuales y las plataformas de apuestas en línea ha generado una competencia adicional para las loterías tradicionales.
La gerencia de la Lotería del Cauca ha reconocido la necesidad de implementar medidas para revertir esta situación. Entre las estrategias propuestas se encuentran la modernización de los canales de venta, la creación de alianzas con otras loterías y el fortalecimiento de las campañas publicitarias para atraer a nuevos compradores. Asimismo, se está evaluando la posibilidad de aumentar el valor de los premios y ofrecer sorteos extraordinarios para incentivar la participación de los apostadores.
Es importante destacar que las loterías en Colombia no solo representan una fuente de entretenimiento, sino que también contribuyen significativamente al financiamiento del sector salud. En lo que va de 2024, las 15 loterías que operan en el país han transferido alrededor de 143.977 millones de pesos a los fondos departamentales y municipales de salud, lo que equivale a un incremento interanual del 25%. Por lo tanto, el desempeño de la Lotería del Cauca tiene un impacto directo en los recursos destinados a la salud en la región.
En respuesta a estas inquietudes, la Lotería del Cauca ha anunciado que está trabajando en la implementación de nuevas estrategias para mejorar sus ventas y cumplir con las metas propuestas. Se espera que, con estas medidas, la lotería pueda recuperar terreno y contribuir de manera más significativa al desarrollo social y económico del departamento.
